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行业资讯之【时尚IP拥有独特的消费引导力】

处于消费升级大背景下的中国，消费市场逐渐年轻化，消费者从“质”的消费进而转向情感性消费即从寻求质量好的品牌商品，到更为注重情感体验，对商品情绪价值的感知胜过功能价值。在从规模化到个性化的新消费时代，时尚 P 所表现出的消费引导力以及对顾客价值的创造力越发明显。有机构数据显示，2017年至2019年，全球共有1,389.767 例跨界联名发布，38%的时尚品牌认为发布P联名有利于赢得市场机会，远超过快闪店(19%)，成为品牌重要的营销手段。

品牌做出决策背后的逻辑不难理解，时尚P 对新消费族群一一千禧一代、乙世代的影响力，毫无疑问是所有品牌都十分看重的:无论是时尚 P 在社交媒体上的影响力，还是对于多元文化元素的挪用，都无可比拟。他们各自独有的“人格化”标签、营销与设计能力，不断刺激消费者的兴奋点，“捕获消费者的兴趣和注意力。

通过 CBNData 消费大数据，我们验证了时尚IP 动消费欲望的能力。数据显示，从2017 年到2019 年，线上时尚P 的消费人数和消费金额保持着较快的增速，在设计师品牌、IP 授权及品牌联名产品这三种消费类型中，联名产品表现亮眼，消费增长迅速。