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行业资讯之【小红书要补课“电商基建”】

“清仓”低价，和小红书的“精致、中产、时尚”标签并不一致，但目前的小红书，正需要这一批“清仓”低价的商家。

从2021年的号店一体，到现在的董洁直播带货破圈，重启达人笔记带货，小红书正在加快打造平台内电商闭环的脚步，董洁直播带货作为标 杆，众多白牌商家则快速丰富起了平台内的量，两者结合，为小红书补足了在“人”和“货”上的不足。

但同时，小红书还需要更好的“场”，回归到电商平台的基建之上，培养出消费者在平台内的消费习惯，让被低价和头部主播吸引而来的用户长久停留在平台内，完成种草到消费的闭环。

小红书用户浏览笔记和商品的时候，还会弹出“惊喜盒子”，里面经常是一张全场通用5元的优惠券，不少小红书用户都表示感觉到了今年“惊喜盒子”出现频率的提升。低使用门槛的优惠券，能促成下单，还能为商家引流。

在电商上的动作频频，都是小红书打造一个适合消费的“场”所做的努力，但“人、货、场”之外，贯穿始终的电商基础才关键。