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行业资讯之【直播间带动宠物消费】

直播赋能线上宠物活体消费

活体宠物购买、宠物智能设备品直播对于线上同品类宠物消费的贡献值得关注，从直播引导宠物消费规模来看，活体宠物购买为直播间宠物消费贡献了近四成的销售额。直播间清晰、直观以及一对一式互动显著提升消费者购物体验，帮助消费者进行决策。

头部宠物直播商家以宠物生活服务、宠物食品、宠物诊疗为主

在消费规模居头部的直播商家中，宠物生活服务、宠物食品、宠物诊疗三大赛道较为突出。宠物食品直播的头部商家包含品牌集合型店铺金多乐，以及品牌自播店铺冠能、一站式宠物购物平台波奇网。医疗服务品牌瑞鹏宠物医院通过达人带货猫狗体检套餐、绝育套餐等，成为宠物生活服务直播中的头部商家。

直播间小宠消费增长显著，宠物貂荣膺受欢迎仓鼠类小宠

水族动物、狗狗、猫咪是主要的直播活体宠物购买品类。和总体线上活体宠物购买规模相比，从直播贡献来看，水族、鸟、免是头部品类。仓鼠类小宠及爬虫类动物也是直播消费特征明显的品类。宠物貂是直播间内消费规模高的仓鼠类小宠，直播水族动物购买主要集中于鱼类、龟、整

宠物清洁用品、保健品及食品达人带货比例高，猫类食用品成带货热门

宠物清洁用品、保健品及食品属于达人带货强势品类。猫砂、猫咪特色零食、猫罐头、逗猫棒是热门的细分带货品类。李佳琦在今年6-7月推荐了Pidan猫砂，bbailian代王5-6月曾在直播间带货ZM滋益颜峰猫罐头及新瑞鹏猫心血管检查套餐，张蓝心在6月直播带货FOFOS两只福狸电动逗猫棒。